克日，英邦高端婴童装束品牌 Mori 通告竣事对本土童装零售商 Kidly 的全资收购，象征着其初度通过并购要领拓展产物线与商场触达。此次来往后，Kidly 将改名为Kidly by Mori，并于近日起正在 Mori 的环球电商平家上线，同时 Kidly 前董事总司理Janette Delaney 将插手 Mori 处置团队，主导品牌整合与商场延展。

　　Mori 创立于 2015 年，以 “自然呵护” 为重心情念，主打有机棉与竹纤维材质的婴童衣饰，依赖细腻工艺与可陆续打算成为欧美高端商场标杆。其产物笼罩再造儿至 5 岁儿童，席卷睡袋、家居服及平常衣着系列，更加以专利防惊跳睡袋和四序通用面料身手着称，年营收增加率连绵三年领先 35%，美邦商场功劳 40% 生意份额。

　　Kidly 创办于 2016 年，由前 ASOS 高管团队打制，定位 “新颖家庭一站式童装店”，聚焦 0-5 岁儿童的时尚与适用需求，自有品牌 Kidly Label 以 “高街代价、高端品德” 战略霸占商场，产物涵盖装束、鞋履及配饰，并通过父母社群列入打算测试，酿成 “用户共创” 的特别形式。

　　此次收购是 Mori“环球化 + 全品类” 计谋的要害一步。近年来，Mori 通过入驻Neiman Marcus、Nordstrom 等高端百货加快美邦商场扩张，2024 年线 万美元，个中加州与纽约功劳 60% 贩卖额。Kidly 的插手将助助其增加中端商场空缺，同时通过 Kidly 的 “父母社群” 资源（超 50 万注册用户）深化私域运营。

　　除 Janette Delaney 外，Mori 还将保存 Kidly 重心打算团队，确保品牌调性延续。两边打算正在 2025 年第三季度前竣事 IT 体系与库存处置的团结，完毕订单履约功用擢升 30% 的目的。

　　Mori夸大，Kidly的插手不光拓展了品牌组合，也加强了正在电商、实体零售及批发等众渠道的增加根底，改日将进一步探究与婴童合系企业的合营与收购机遇。

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